Стремительное развитие сети Интернет, рост конкуренции между сайтами различных компаний обусловили появление нового вида деятельности - SEO (от англ. Search engine optimization) - поисковая оптимизация. А людей, которые стали этим заниматься, начали называть "сеошники".

Сеошник (другие названия - оптимизатор, специалист по SEO) - это профессия, которой не учат в высших учебных заведениях и не выдают по ней дипломов. Но это же профессия, которую можно получить самостоятельно, либо научиться на курсах, семинарах или у частного специалиста.

Чем же конкретно занимаются сеошники или оптимизаторы? Я бы выделил следующие пункты:

1. работа с текстами - составление семантического ядра сайта, выбор ключевых слов для продвижения;
2. внешняя оптимизация - закупка ссылок, статей, обмен ссылками, регистрация в каталогах и социальных закладках, получение ссылок иным образом;
3. внутренняя оптимизация - редактирование кода веб-страниц, работа с титлами (title) и заголовками (h1, h2, h2 ...) и другими тэгами, простановка ключевых слов, перелинковка, создание "дружественных ссылок" (friendly URL, на русском - ЧПУ), работа с файлом robots.txt, закрытие от индексации отдельных частей веб-страниц и т.д.;
4. анализ статистики и изменений позиций сайтов по разным запросам в поисковых системах.

Для выполнения этих задач сеошники должны знать :

Алгоритмы работы поисковых систем;
- факторы поискового ранжирования сайтов;
- языки программирования html, php, стандарт css и проч.;

и уметь :

Работать в разных системах управления контентом (CMS);
- работать в различных seo-сервисах и программах;
- составлять тексты для ссылок;
- работать со статистикой.

Как видите, есть много разных способов, методов, приемов как вывести сайт в топ. И разные оптимизаторы используют их по разному, у каждого свой стиль работы и специализируется на чем-то конкретном. Конечно, есть и универсалы. Пытаясь систематизировать все многообразие сеошников, я разработал свою систему их классификации.

Итак, классифицировать сеошников можно по разным признакам :

1. в зависимости от методов их работы:

- "белые" сеошники - используют только легальные методы, разрешенные и рекомендуемые поисковиками (например, написание интересных и уникальных текстов, получение "естественных" гиперссылок, создание сайтов, привлекательных прежде всего для людей, а не для поисковых машин)
- "черные" сеошники - занимаются обманом алгоритмов поисковых систем с помощью спама, клоакинга, дорвеев, искусственного увеличения количества нужных ключевых слов в тексте и пр. Если алгоритм поисковой системы обнаруживает подобное - сайт может быть запрещен к индексации, или другими словами - забанен. Также в бан можно попасть по чьей-то жалобе. Поэтому использование "черных" методов - достаточно скользкий путь продвижения сайтов.
- "серые" сеошники - это нечто среднее между черными и белыми оптимизаторами. Они пользуются полулегальными методами, пытаясь делать сайты как для людей, но могут немного злоупотреблять количеством ключевых слов, также закупают ссылки и статьи, таким образом манипулируя выдачей поисковых систем. Если все делать грамотно и в меру - санкций со стороны поисковых систем может и не быть. А можно и "попасть".

2. в зависимости от специфики их работы:

Сеошники, работающих по найму и продвигают сайты своей компании или ее клиентов;
- сеошники, работающие самостоятельно, продвигая сайты своих клиентов;
- сеошники, продвигающих собственные сайты с целью заработка на них.

3. в зависимости от видов оптимизации, которыми занимаются сеошники:

Сеошники, занимающихся внутренней оптимизацией;
- сеошники, занимающихся внешней оптимизацией.

Хотя большинство сеошников должны ориентироваться как во внешней, так и во внутренней оптимизации. А такая узкая специализация может встречаться в компаниях, где много специалистов и четкое разделение труда. Тогда каждый занимается своим конкретным направлением работы.

А еще интересную классификацию я нашел на этом сайте , где всех сеошников разделяют на сео-снайперов, сео-охотников, и сео-браконьеров.

В настоящее время такой профессии как оптимизатор или сеошник на официальном уровне не существует, хотя их работа чрезвычайно актуальна на сегодняшний день. Не может сказать, что она нелегальна, просто должность такого специалиста может называться по другому, например, программист, хотя в большинстве случаев это не соответствует характеру его работы. Но Интернет развивается, а вместе и с ним и бизнес в Интернете, поэтому вполне возможно, что такая профессия когда станет официальной.

Кто такой сеошник и как им становятся — собственный опыт

Современный сеошник — это целая профессия, специальность, которой к сожалению не учат в учебных заведениях или профессиональных курсах. Данная профессия относится к рангу практическим, которым невозможно научиться исключительно по учебнику. Хороший сеошник — это экспериментатор, исследователь, находящийся в постоянном поиске новых ещё неопробованных средств и методов продвижения сайтов.

На самом деле, в профессии сеошника много интересного и любопытного людям с математическим складом ума и творческими предрасположением. Но самое главное в работе сеошника — это любопытство и желание учиться!

Моя история — как я стал сеошником

В далеком 2012 году в одной «условной» компании, меня сместили с должности рабочей и поставили на должность руководящую, в местном трудовом наречии должность моя называлась менеджер, а главной задачей было — поиск новых клиентов. Поверьте мне, задача это не простая, я сотнями обзванивал компании в предложениях продукции, рассылал коммерческие предложения таким же менеджерам как и я, выезжал «в поля» для ведения переговоров. От моей работы конечно был результат, но, как мне казалось, результат этом был настолько несопоставим с моим временными и трудовыми затратами, что в совокупности не приносил больших плодов.

Мне без конца твердили, что «волка ноги кормят», но, как не пытались мне вдолбить данную народную мудрость, я не хотел быть «вечно голодным волком». Ситуация с поиском клиентов меня глобально не страивала, вот тогда и родилась абсурдная идея «пусть клиенты сами ищут меня».

Так я познакомился с сайтостроительством и поисковой оптимизацией, на моём пути были ошибки и заблуждения, фильтры и пессимизация, но уже через три месяца активной работы я получил первый звонок от клиента и успешно заключенный договор на круглую сумму. Я понял, что SEO — не просто увлечение, а работа, которая может приносить хороший доход. В скором времени я сменил и место работы, и свою специальность.

Сфера SEO — это быстро меняющаяся среда, в которой каждый сеошник должен быть постоянно в курсе новшеств и изменений требования поисковых систем к сайтам. В такой ситуации найти хорошего сеошника и грамотного специалиста становится сложно.

Большая часть компаний, предоставляющих услуги по продвижению сайтов, ориентированы на быстрый результат, которого требуют клиенты, в следствие чего поисковая оптимизация и сама работа сео-оптимизатора принижается до покупки ссылок и размещение рекламы на площадках Яндекс Директ и Google Adsense. И это печалит меня с каждым годом всё больше и больше.

Мы забываем, что цели, которые должен выполнять сеошник заключаются в том, чтобы поисковые системы в высококонкурентной среде предоставляли пользователям самый лучший контент, высококачественную и недорогую продукцию и полезные актуальные сервисы. SEO-специалисты — это помощники поисковых систем, руки, которые бережно хранят и берегут ценный контент и передают его пользователям.

Данная статья является экспериментом, результаты которого должны показать, что в действительности ценно для поисковых систем: качество оптимизация или внешние факторы ссылочного влияния. Результаты данного эксперимента и исследования, проведённые мной будут опубликованы в двух статьях.

SEO-специалист (Search Engine Optimizator) - это человек, занимающийся раскруткой, внутренней и внешней оптимизацией сайта, его продвижением в поисковых системах. Он должен разбираться в особенностях функционирования поисковиков и протоколов Интернета, знать тонкости оптимизации под разные поисковые машины, функции и типы ссылок, особенности наращивания ссылочной массы, уметь применять разные способы оптимизации, иметь большой уровень знаний в CSS, HTML и иных технологиях, а также знать основы копирайтинга и маркетинга.

История появления SEO-оптимизаторов

С появлением в 1994 году первой поисковой системы WebCrawler стало возможным искать информацию с помощью запросов. В 1997 году Сергей Брин и Ларри Пейдж создали Google, в этом же году начал свою работу Yandex, с этих пор и стала актуальна профессия seo-специалиста.

В конце 90-х годов алгоритмы поисковиков оценивали релевантность страницы по ключевикам в текстах и прочим внутренним факторам. Этим активно пользовались первые сеошники. Они чрезмерно употребляли запросы на страницах и скрывали их от посетителей, что на данный момент считается «черным» методом продвижения. На первых позициях выдачи стали появляться сайты, не удовлетворяющие запросам пользователей, что привело к появлению более сложных алгоритмов ранжирования.

Сегодня в связи со стремительным развитием поисковых систем работа оптимизаторов сильно изменилась. Покупки внешних ссылок и работы с контентом уже недостаточно для эффективности продвижения, и сео Сегодня поисковые системы учитывают поведение пользователей и множество других параметров.

Обязанности оптимизатора

SEO-специалист занимается внутренней оптимизацией, т. е. делает контент привлекательным и понятным для поисковой системы, а структуру сайта такой, чтобы поисковая система и пользователи легко находили важные страницы. Работа оптимизатора стоит на стыке маркетинга и программирования.

Из-за непрерывных изменений алгоритмов ранжирования сайтов СЕО-оптимизатор должен следить за новшествами и корректировать стратегию продвижения сайта с учетом изменений алгоритмов ПС. В последнее время важную роль играет поведение пользователей на сайте, это позволяет поисковой системе анализировать его ценность. Для хороших поведенческих факторов сайт должен быть удобен в использовании, иметь привлекательный дизайн, а главное - полезный и качественный контент.

Сеошник занимается:

• проведением мероприятий по внутренней оптимизации сайта под требования поисковиков (подбором и анализом запросов, составлением СЯ, управлением ссылочной массой, оптимизацией контента);
• внешним продвижением и увеличением посещаемости ресурса;
• повышением совместимости исходного кода страниц и требований поисковиков;
• проведением мероприятий по повышению рейтинга сайта для поисковых систем;
• отслеживанием изменений в алгоритмах поисковых машин и адаптацией к ним сайтов;
• составлением отчетов по рейтингу, позициям, посетителям, объемам продаж.

Типы оптимизаторов

Выделяют черные, белые, серые методы продвижения сайта. В соответствии с этим можно выделить разные типа сеошников.

Сеошники, занимающиеся белой оптимизацией, выполняют опти текста, кода и других параметров под алгоритмы поисковых систем для поднятия позиций в выдаче. Соответственно, не нарушают правила поисковиков и обеспечивают полезность сайта для пользователей.

При белой оптимизации специалисты выполняют следующие работы:

• разрабатывают семантическое ядро (подбирают ключевые слова для продвижения сайта);
• работают со структурой сайта и его юзабилити;
• проводят технический аудит ресурса;
• оптимизируют html-код;
• создают новые страницы, обеспечивающие смысловое покрытие тематики сайта;
• оптимизируют тексты;
• составляют файл robots.txt.

Оптимизаторам такого типа не всегда быстро добиваются положительного эффекта, но создают условия для более качественного и устойчивого результата.

Сеошники, использующие «черные» методы СЕО выполняют работы, которые не одобряют или запрещают поисковые системы.

При черной оптимизации специалисты могут прибегать:

• к текстовому спамдексингу - специальному приему, который заключается в перенасыщении текста ключевыми словами. Такой контент обычно не виден посетителю. Из-за заливки текста фоновым цветом, прописи мелким шрифтом, забивки под картинки он виден только поисковым роботам;
• созданию дорвеев - специально разработанных страниц для принудительного перенаправления на целевую страницу;
• клоакингу - методу скрытия спама, при котором пользователь видит одну информацию, а робот - другую;
• свопингу - оптимизации для достижения высоких позиций и полному изменению контента после достижения результатов.

Такие оптимизаторы быстрее обеспечивают повешение позиций на короткое время, но в большинстве случаев приводят сайт к санкциям со стороны поисковиков вплоть до полного исключения из выдачи.

Отличная статья 2

Admin 3 комментария

Что такое seo? Кто такой сеошник и чем он занимается? Как им стать? Стоит ли игра свеч, легко ли быть им? Полный материал о сео, для начинающих и не только!

Всем привет!
В этой статье я расскажу о модном слове seoшник.
Почему в последние годы это понятие стало модным и очень актуальным?

В последние годы в интернете создается все больше и больше сайтов и блогов.
Многие люди не хотят «работать на дядю.»
Конечно есть множество вариантов создания бизнеса как онлайн так и оффлайн.
В реальной жизни далекой от интернета, очень трудно создать какой либо источник дохода.
Налоги, большое вложение денег, и не факт, что это все окупиться.

Начитавшись в интернете советчиков, многие решаются строить свой бизнес в интернете.
Конечно лучший вариант заработка в сети — это свой сайт.
Благо создать его сейчас не проблема.
Не обязательно знать язык программирования, а видео уроков в интернете по созданию своего блога множество.

В оффлайне все гуру и не гуру твердят, на своей площадке можно зарабатывать не то, что десятки тысяч рублей в месяц, а сотни!
В итоге новичок создает свой блог, месяц, другой... полгода и он закидывается.

Знаете почему так происходит?
Сделать сайт — это только начало, главное его раскрутить!
Вот это то многим и не удается, потому и множество заброшенных сайтов.

Догадываетесь кто занимается продвижением?)
Вот тут на помощь и приходит сеошник!
Далее, что такое сео и кто такой seoшник.

Советы ниже созданы чтобы помочь владельцем сайтов выступить эффективным заказчиков поисковой оптимизации, получить результат и избежать ошибок.

Основная задача поисковой оптимизации заключается в увеличение конверсий из поиска

Задачи оптимизатора:

• Выявить основные задачи и потребности покупателей;
• Создать, либо рскороектировать структуру сайта под потрбености;
• Провести технический аудит сайта, исправить ошибки;
• Улучшить представление сайта в поиске посредством улучшением заголовков, описания и сниппетов;
• Скорректировать маркетинговые инструменты обеспечения конверсий: наполнение страниц, калькуляторы.

Кто такой сеошник

Неологизм сеошник происходит от search engine optimizer. Сеошником называется эксперт по поисковой оптимизации.

SEO-оптимизация - способ повышения посещаемости сайтов, появившийся практически сразу после запуска крупнейших поисковых систем.

Поисковый оптимизатор требуется в любой представленный в интернете бизнес, в случае если бизнес планирует развитие , а не проводит эксперимент, проверку гипотезу. В случае проверки гипотезы достаточно использовать pay per click (PPC) специалиста.

Сеошник нужен в интернет проекте начиная с этапа создания сайта. Профессиональных поисковых оптимизаторов сложно найти, поскольку эксперт должен разбираться в множестве областей разработки сайта, например в семантике, аналитике, программировании.

Услуга обучения на рынке есть, но обучения нету. Эксперт стоит дорого.

Оптимальное решение вопроса поисковой оптимизации в следующем:

1. Изучение поисковой оптимизации на уровне задач;
2. Выбор поискового оптимизатора или агентства бутикового типа на основе отбора;
3. Отслеживание ключевых показателей эффективности.

Продвижение сайтов в поисковой выдаче зависит от конкуренции в выдаче по продвигаемым фразам.

Если конкуренция низкая, начать работу и добавиться результатов начального уровня может и собственник бизнеса, и практически любой человек. Главное - выбрать эффективные инструменты. Достаточно использовать базовые сервисы.